"Творческие индустрии: Contracts между искусством и торговли. . - Другие Рецензии - Рецензия на книгу
"Творческие индустрии: Contracts между искусством и торговли. Ричард Э. пещеры. Cambridge, MA: Harvard University Press, 2000. 368 с. $ 45,00.
Творческие индустрии направлена на ученые, заинтересованные в экономике культуры, индустрии культуры и культурных исследований и политики. Его целью является обеспечить экономическое объяснение того, почему творческие индустрии организовали, как они. Творческие индустрии определяется как "товары и услуги", связанных с "культурной, художественной, или просто развлечения значение" (стр. 1). Пещеры синтезирует до социологических исследований, исторических исследований, популярных статей в прессе, а также счета инсайдерской из целого ряда творческих отраслей, в том числе издание книг, бродвейских театров, опера, симфонии, кино, телевидения, популярной записи музыкальных, художественных музеях, а также игр и игрушек . Он ткет этих различных источников в единую и исторически богатых внимание, как и почему частности промышленность использует опционные контракты или организованной на предприятиях (например, симфонии), либо посредством контрактов на рынке (например, фильма).
Пещеры использует теории контрактов и индустриальная экономика организации объяснить, почему сделки и контракты структурированы определенным образом и почему некоторые деятельность осуществляется в рамках фирм, а другие происходят на рынках. Договор регулирует поведение лиц, участвующих в операции, указав, который обеспечивает то, что входы, кто и когда получает вознаграждения, если что. Опционные контракты являются средством для выполнения проектов с нескольких сторон и длительного решения путем выделения человека (т. е. осуществлять или продать опцион) для сторон возможность внесения средств и сторонам предоставляется возможность усваивать новую информацию в каждой серии проекта. Экономика отраслевых рынков сосредоточена на количество и мощность предприятий в промышленности и почему сделки осуществляются в фирмах по сравнению между независимыми агентами на рынках ..
Пещеры утверждает, что творческие индустрии в корне отличаются от "скучный" отраслей на семь основных свойств. Он описывает эти свойства, дает каждому броский ярлык, который используется на протяжении всей книги, и объясняет, каким образом они создают организационные проблемы и заключения контрактов, которые должны быть решены. Я кратко резюмировать их, с помощью ярлыков Пещеры 'курсивом: (1) Спрос неопределенность существует потому, что реакции потребителей на продукт не известны заранее и не понятно потом. Таким образом, никто не знает, что случится. Проблемы для сделок стороны должны делиться высокого риска и включить новую информацию по мере ее поступления. (2) рабочих волнует оригинальность, техническое мастерство, гармония и т.д.
творческих товаров. Таким образом, работники ценности и заботиться об искусстве ради искусства, в отличие от рабочих в будничной промышленности, которые, Пещеры предполагает, только заботиться о заработной плате и условиях работы. Рабочих участие в творческих товаров влияет на порядок организации труда, поскольку художники редко могут объяснить, не говоря уже с tipulate, как муза направляет их выбор. Это создает контрактов и стимулирования проблем. (3) Некоторые творческие продукты являются сложными, требуя разнообразно квалифицированных ресурсов. Каждый опытный вход должен присутствовать и выступать на некотором минимальном уровне для получения ценных результатов, создавая пеструю собственности членов экипажа. Задача состоит в том, чтобы выбрать соответствующие члены команды, координации и последовательности их деятельности, и поддерживать их сотрудничество.
(4) Продукты различаются по качеству и уникальности (каждый продукт является сочетание различных материалов), что приводит к бесконечным разнообразием-больше продуктов для художников для создания, привратники, чтобы выбрать, и потребители опыта, чем есть времени, ни ресурсов, чтобы сделать так. Ресурсы и выбор не может привести, а в некоторых творческих индустрий это создает чрезмерную стационарных и / или невозвратные издержки, которые не могут быть восстановлены через стоимость билета (т.е. покупки, хранения и очистки картин для музея). (5) Навыки вертикально дифференцированной. Исполнители оцениваются от их квалификации, оригинальность, д / или знания в творческие процессы и / или продуктов, в результате чего список / B список. Задача состоит в том, когда B может служить в качестве жизнеспособного и менее дорогостоящей заменой А.
(6) При координации сложных проектов с разнообразно квалифицированных ресурсов, время имеет существенное значение (время летит), особенно со времени в буквальном смысле денег в рамках данного проекта ведется. Вопрос состоит в выборе как квалифицированных и доступных источников, избегая при задержке ввода необходимых требований более выгодные условия, угрожая отказать услуг, а также координации усилий временно, чтобы избежать сделки и заключения договоров расходов. (7) Creative продукты прочность аспекты, вызывающие защиты авторских прав, что позволяет автора или исполнителя, чтобы собирать арендную плату (Ars Longa). Вопрос состоит в сборе арендной платы, особенно если они происходят в мелких и многочисленных кусков (например, прав на песни играли, как лифт музыка), и заключение договоров аренды будущем (кто акций в остатках и сколько) ..
Организованной на пять частей, в книге рассматриваются эти семь свойств на основе углубленного тематических исследований, которые наилучшим образом иллюстрируют конкретные организационные и подрядных вызов и как это было сделано. Часть 1 фокусируется на простых творческих товаров. В нем рассматриваются художников подготовки, ценности и цели обучения получили через системы, взаимоотношения художников с привратники которые выбирают творческие продукты или услуги для развития и продвижения по службе, как опционные контракты используются для уменьшения риска и включение новой информации, и как суперзвезда генерировать эффекты крайне неравномерно распределения доходов в индустрии творчества.
Часть 2 сосредоточена на сложный творческий товаров, требующих групп с разнообразным квалифицированных членов. Пещеры рассматривается как неопределенность спроса смещается голливудских студий от организации групп в рамках долгосрочных контрактов в фирме за проект контракта на рынках. На рынках, контракты используются для согласования интересов членов группы, с учетом неопределенности, координировать членов команды временно (например, платить или играть положения), а также последовательность этапов продукта. Он утверждает, что рейтинг (список / B список) более низкие операционные издержки и заключения контрактов путем сопоставления и B-список игроков друг с другом и установление границ в отношении арендной платы, что каждый может потребовать. Гильдии, которые возникли в связи с ранее неудач договора, контракта обеспечить основу для A-и B-список участников и предложения B-список участников, когда список участников недоступны (время летит).
Потому что никто не знает, что получится, участникам необходимо качество сигнала и, часто делают это путем погружения больше затрат на проект. По иронии судьбы, опционные контракты могут способствовать "воспитание десять тонн индейки". Огда ухудшения возвращает по-прежнему превышают расходы остальных, которые будут понесены, инвесторы, скорее всего, используют свой опцион. Когда различные варианты общей сложности, они могут значительно превышают ожидаемые доходы. Задача сложный творческий товаров является то, что бесконечное разнообразие результатов во многих творческих товаров производится (то есть, диски, книги, фильмы), из которых потребители покупают лишь немногие (никто не знает). Таким образом, крупные поставки товаров инвентаризацию и отправлен, создавая эффект масштаба и высокой концентрации в распределении ..
Часть 3 рассматривает потребность в творческой товаров, в частности, роли потребителей и сертификации. Пещеры исследует, как потребителей, посвященный созданию продукта "шум", повышения спроса за счет из уст в уста рекомендации. Сертифицирующие "(т.е., критиков, оценщиков) рекомендации о том, что творческие товаров заслуживают внимания потребителей решает проблему бесконечного разнообразия для потребителей и позволяет им экономить на времени и ресурсов, инвестиций. Потребители также играют свою роль в инновационном процессе творческих отраслей их готовность платить за новый стиль, который оказывает обратное влияние на влияние на производство и распределение структур.
Часть 4 исследует стоимость головоломки и стоимость болезни. Стоимость головоломки возникают, когда поставщики единый творческий хорошее не может обвинять признаний, которые охватывают постоянные издержки. Некоммерческих (или при поддержке доноров) организация используется для решения этой проблемы. Тематические исследования по художественных музеев, симфонии, оперы и компаний показывает, как стремление к качеству и ясностью несет высокие фиксированные затраты. Например, симфонии улучшенный музыкальный качества, имея полный рабочий день, преданных своему делу музыкантов, а не музыкантов на спотовых контрактов, что влечет за высоких фиксированных расходов на заработную плату. Для покрытия этих постоянных затрат в США, донорами формируется советов директоров и использовать свои личные связи, чтобы управлять симфонический обязанностей и возможностей. Потребители обеспечить обратную связь, с помощью пожертвований, по подбору менеджеров пьесы, художественные выставки, и музыкальные программы.
Некоторые отрасли промышленности "стоимость болезни", невозможность получить производительность с каждого спектакля. Бродвейских театров использовать две стратегии решения проблем: сокращение числа прослушиваний время работы показов больше времени, чтобы окупить затраты или engagin г в блокбастере прослушивания ..
Часть 5 рассматриваются как прочность аспекты творческого товаров (Ars Longa) влияют на арендную плату реализуются в пространстве и времени. Например, художники не могут собирать арендную плату с тех, кто считает свои картины в галереях и музеях, а композиторы и исполнители могут собирать арендную плату с тех, кто играет свою музыку. Художники и издатели стимулы для участия в взяток (то есть, уделяя диск жокеев играть свои песни), потому что авторские права позволит им получать ренту на каждую песню играли или записи продаются. Расходы, связанные с повышенной подверженностью низки (например, только предельные издержки должны покрываться) по сравнению с выгодами, что увеличенный спрос для создания дополнительных арендной платы. Многие творческие товаров создания малых многочисленные арендной платы, и она является более эффективной для коллективов - таких, как ASCAP и ИМТ для художников и издателей, в музыке - контролировать, собирать и распространять арендной платы для владельцев авторских прав.
Привратники, которые фильтр, какие продукты хранить или выбрасывать, играют центральную роль в управлении расходы на хранение товаров и ар начиная торгов или сдачи в аренду, чтобы хотелось владельцев и пользователей. Наконец, как новых, так и накопленный творческий товаров бороться за внимание потребителей, а сочетание запасов и потоков в творческой продукции имеет важное значение для понимания изменений промышленности ..
Пещеры написал книгу, которая переводит экономических идей в обыденном языке с привлекательным, даже забавно насмешливый стиль. Хотя книга предназначена для тех, кто только вступительное знакомство с экономикой, он является наиболее полезным для читателей, которые говорят на удобные и с экономическими теориями. Например, в последующих главах, он обсуждает в длину как предельные издержки диски отдельных видов договоров и форм управления. Для тех, кто экономического наклонился, эта книга представляет собой прочную основу, на которой следует строить свои собственные исследования в творческих отраслях. Даже те, занимался исследовательской работой в промышленности Пещеры характеризует как "скучный", может обнаружить семь основных свойств творческих индустрий, применимых к изучению влияния творчества на контрактов.
